上個世紀九十年代中期，某內衣品牌在北京一商場舉辦了內衣秀，一時引起輿論嘩然。這是五千年中國歷史上第一次公開進行內衣秀，即算在當時——改革開放已近20年之后，內衣秀的出現(xiàn)，亦如一顆重磅炸彈，給當時的社會帶來不小的震撼和沖擊。而到今天，內衣秀已成為中國人民生活中經常接觸到的一種現(xiàn)象，也成為表達時尚潮流趨勢的一種途徑。和成衣一樣，內衣借助模特這一載體，完整無缺地展現(xiàn)在公眾面前，內衣秀所秀出的身體美和藝術美，給人的感官和心靈帶來強烈的視覺沖擊力。鑒于此，內衣秀為許多內衣品牌所親睞，借助內衣秀，不僅能真實展出品牌當季的產品特色和風格，而且能夠深刻詮釋品牌的形象和文化。

　　關于內衣秀

　　“秀”，從英文“show”諧音演變而來，有“表演、展示、發(fā)布”之意，因此內衣秀可解釋為“內衣展示會或發(fā)布會”。

　　通常，內衣隱藏在外衣之內，不示于人前。內衣秀讓內衣從“幕后”走到“臺前”，成為一種雅俗共賞的藝術。青春美麗的模特“攜手”性感絕倫的內衣，大方走入人群，“相信任何一種宣傳推廣方式都不及‘內衣秀’來的直接，能夠帶給人如此強烈的視覺沖擊”，有人如是說。

    一場成功的內衣秀，自然少不了主角——內衣模特，具備多次大型內衣秀策劃經驗的婭茜內衣，對內衣模特有獨特見地。據婭茜內衣企劃負責人張誠介紹，“由于模特展出內衣時會露出大面積的皮膚，因此要求內衣模特的皮膚光滑無痕，不能有明顯的疤痕、色塊或瘀青”，“除此之外，還要考慮模特的綜合素質，相貌、氣質、身材、親和力、職業(yè)修養(yǎng)等等”最主要的還是模特自身的肢體語言的表達 ，“與此同時，一個優(yōu)秀的內衣模特往往能和臺下觀眾進行互動交流，并能配合攝影師、攝像師，只有這樣，才能將內衣的美和情，準確傳達給臺下的觀眾�！�

　　拿婭茜內衣來說，每場走秀的內衣模特，都要經過層層篩選、重重考驗。在中國，一向稀缺的內衣模特市場，使得挑選難度加大，而一場內衣秀能否達到預期的效果，內衣模特占了很大一部分比重。

　　時尚、文化以及促銷

　　2008年1—3月，婭茜內衣春夏新品發(fā)布會在全國多個省市亮相。這場內衣秀融合了東方文化和流行元素，而且舍棄了以往直白單一的內衣表現(xiàn)形式，加入了許多額外的元素，比如晚禮服搭配、層疊紗質裙、絲絨飄帶、中國節(jié)、吊帶襪等等�？芍^一場視覺的耄耋大餐。不僅如此，新品發(fā)布會全面展出了當季內衣流行趨勢，傳遞了優(yōu)雅、性感的產品風格，演繹了一個時尚邂逅經典的動人傳奇，會議取得空前成功。

　　有人說，內衣秀的最高境界就是讓觀眾最大程度地關注內衣產品本身，而不是大面積的肉體裸露之后帶個人情與欲的遐想。

　　記得02年時候曾有一個內衣品牌舉辦過一次主題內衣發(fā)布會，這場內衣會可以說奠定了內衣秀在內衣品牌推廣中的重要地位，人們開始認識到打造品牌文化的重要性。今天，內衣秀，不再是單純的產品展示，還是建立品牌形象的一個有效途徑，內衣秀上諸多媒體的參與、眾多時尚人士的現(xiàn)身，標志著內衣也開始躋身于時尚的主流，成為判斷當季服裝流行趨勢不可或缺的一員，也預示著，中國內行業(yè)的競爭，正在由市場價格轉向品牌創(chuàng)新。

    在婭茜內衣的某專賣店店堂中央，就設計有一個走秀T臺，據說這是國內唯一一家在終端賣場設計T臺的專賣店，婭茜內衣有關負責人說，T臺設計的原因之一，就是為了方便模特現(xiàn)場展出產品，讓消費者可以近距離看到產品上身效果。07年，婭茜內衣總冠名贊助新絲路中國模特大賽和國際小姐世界大會，各名模佳麗來到該專賣店上演內衣秀，讓店內人氣驟然上升，好長一段時期銷售額居高不下。可以說，沒有任何一種促銷方式比內衣秀更具有立竿見影的效果。有的商家讓模特身穿內衣站在專賣店櫥窗內，擺出各種造型姿勢，上演“真人內衣秀”，此舉一出，馬上吸引一大批圍觀的消費者，進店消費的人絡繹不絕。當問到為何會購買內衣時，許多消費者說，是因為看到了內衣的上身效果。曾有某內衣品牌打出了“試穿即可免費獲贈”的旗幟，讓消費者成為內衣秀的主角，有不少消費者親自上陣，大方走起了內衣秀，效果可想而知。