北京奧運進入最后沖刺階段,各贊助商的奧運營銷活動也迎來了最后的“華山論劍”?煽诳蓸返幕鹁媸,聯(lián)想的護跑手,麥當(dāng)勞的奧運助威團選拔,花樣百出,抓盡眼球,可謂將普通大眾的消費品市場做了個透。在高端市場也不乏英雄逐鹿。近日記者得到消息,奧運會葡萄酒獨家供應(yīng)商長城葡萄酒即將發(fā)布第三階段的奧運戰(zhàn)略,同時上市一款天價“奧運酒”,直接將目標(biāo)消費者鎖定在高端人群。
長久以來,國內(nèi)葡萄酒高端市場被法、意、澳等世界知名酒莊品牌主導(dǎo),而國內(nèi)品牌一直少有突破,更無法在世界高端酒市場上取得一席之位。其原因就是頂級葡萄酒對產(chǎn)地、品種、氣候、工藝等要求近乎苛刻,此次長城葡萄酒憑借奧運平臺推出奧運主題全球限量版葡萄酒,正是其高端品牌戰(zhàn)略實施的重要舉措之一,也是長城葡萄酒借此在國際葡萄酒行業(yè)樹立中國葡萄酒的高端形象和強勢地位。
在五環(huán)旗下,盛裝登場的不僅是品牌本身,而是在全球目光聚焦之下一個民族超越自我的堅強信心。作為這種信心的代表,長城品牌已經(jīng)擔(dān)負起中國葡萄酒界走向世界的使命。天價“奧運酒”是長城品牌國際化戰(zhàn)略的核心成果。此前,備受矚目的“共品長城,同享中國”和“相約長城,相約奧運”兩大階段奧運營銷戰(zhàn)略分別占領(lǐng)了世界名酒品牌的制高點和奧運文化的共振點。在百年奧運史上,只有被公認的品牌翹楚才能躋身奧運殿堂。長城以奧運營銷為契機,規(guī)劃出了它在世界葡萄酒版圖上的高端勢力范圍,正在釋放30年積累的品牌能量。
伴隨著奧運之年,長城的第三階段奧運戰(zhàn)略全面進入“現(xiàn)場行動”階段,目標(biāo)更是直指高端市場。據(jù)內(nèi)部消息,長城“第三階段奧運戰(zhàn)略”的“點睛”之作,當(dāng)屬全球限量的天價“奧運酒”,并且已開始接受預(yù)定。為了這款歷時7年精心打造的“奧運酒”,長城憑借其行業(yè)領(lǐng)軍地位整合諸多資源,選取30年樹齡的名貴葡萄品種,2008瓶無一雷同的水晶玻璃瓶身,歐洲王室御用工坊,意大利國際大師手工打造。長城負責(zé)人表示:在新一輪的葡萄酒全球化競爭中,作為行業(yè)領(lǐng)袖的長城已經(jīng)和國際巨頭站在了同一起跑線上,中國已經(jīng)有足夠的實力釀制頂級葡萄酒!而關(guān)于價格,經(jīng)記者百般盤問,該負責(zé)人仍不肯透露具體數(shù)字,只是表示這款酒的推出將為中國高端葡萄酒樹立標(biāo)桿。
然而,其奪取國際高端市場的利器并不只是這款“奧運酒”,還有其背后的一個神秘酒莊。但目前長城方面并不愿揭開這個酒莊的面紗,只是透露這個酒莊是國內(nèi)歷史最悠久的酒莊,其軟硬件水平均達到了國際頂級酒莊的標(biāo)準(zhǔn),并將有望定義中國酒莊的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
面對全球化的趨勢,一個奧運平臺似乎滿足了大批國內(nèi)品牌造勢宣傳的想法,而對于長城葡萄酒而言,北京奧運正是深化其構(gòu)建全球化“美酒薈萃”酒業(yè)帝國的戰(zhàn)略構(gòu)想的絕佳舞臺,一款頂級“奧運酒”的背后拉開的將是一次基于中國市場,具有國際化眼光的國際性洗牌的序幕。
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