在很多新富們忙于花重金購置豪車、珠寶、名表的時候,另外一批人卻在用大量金錢修補著他們的夢,一個孩提時代尚未完成的夢。在他們的收藏品中,不僅有Gucci的玩具熊貓、Fendi的木馬、Prada的塔羅牌,還有白金的Hello Kitty、黃金的泰迪熊、鉆石的SD娃娃。
正因為有了如此多奢侈品玩具的成功案例,Gucci、Fendi、Prada、LV、Hermes等一眾大牌都不約而同地盯上了“玩具”這塊市場。
從去年開始,Hermes、Chanel、Gucci都相繼推出了腳踏車系列。今年Gucci推出的紅色腳踏車,連鏈條鋼板上都印滿了“GG”的logo,坐凳、把手、置物袋甚至剎車都采用了Gucci皮包通用的Guccissima皮革。與交通工具相比,Gucci的這款腳踏車更像一個大玩具:車燈以傳動式發(fā)電,一踏即亮,像極了小孩子腳下的發(fā)光鞋。而Chanel的腳踏車則布滿了經(jīng)典的菱格紋,車后座的工具包夸張地設計成2.55皮包的樣式。
在奢侈品牌涉足的玩具中,最有成人感的棋、牌的款式也最多。今年,Gucci為了2008年北京奧運會而特意設計了“中國紅麻將組”,并為它配上了印滿logo的紅色皮制麻將盒,由于在國外市場也有銷售,還在麻將牌上添加了英文和數(shù)字。而LV在早年推出專業(yè)麻將箱之后,也推出了新的限量皮制麻將盒,一直供不應求。
與棋類相比,奢侈品牌的撲克、塔羅牌類玩具更具設計感。Bally的撲克牌專門為VIP制作,黃色底面搭配印有新款單品圖案的牌面,讓玩牌的過程都變得很“奢侈”;S.T Dupont專業(yè)玩樂箱內(nèi)的兩副撲克牌,則打著專業(yè)等級紙質(zhì)的旗號,吸引了不少紙牌收藏家搶購;Dunhill也不甘示弱,推出了Poker Set撲克牌游戲盒。在塔羅牌上,各品牌都比較注重“花色”,Prada以清新的圖案取勝,干干凈凈的紙面、標準的撲克牌型、紅色和黑色相間的背面彩,三副一組加一個精致拉鏈式方盒,大方實用;Hermes則在紙牌上描繪出古典歷史風貌。
除了這些,奢侈品牌也開始制作真正的玩具。比如Dunhill的小狗、烏龜袖扣,Gucci的限量版熊貓娃娃,Hermes的“大富翁”、“蛇梯棋”、“鴨子游戲棋”,Armani Casa的“上海謎筷”、“時來運轉(zhuǎn)盅”,LOEWE的“西洋雙陸棋”……這些以“童心”為賣點的奢侈品,網(wǎng)住了無數(shù)成年人的心。
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