2011年9月20日，倍耐力全球首家品牌時裝旗艦店P LUNGA在意大利米蘭舉行盛大發(fā)布慶典。以時尚、藝術、科技禮遇向來賓展現(xiàn)“意大利風情”。當日，旗艦店內眾星云集，紛紛聚焦在來自世界各地媒體的鎂光燈下，與現(xiàn)場來賓共同感受倍耐力時尚所帶來的震撼體驗。該店位于米蘭著名的威尼斯大街(Corso Venezia)，這條街道洋溢著新古典主義風情，與彌漫著時尚現(xiàn)代氣息的品牌時裝店交相輝映。該時裝店占地1500平米，由服裝創(chuàng)意總監(jiān)兼建筑師Renato Montagner親自操刀設計，在充滿藝術感的實體店內展示著倍耐力百年成就的縮影，使商品更像一件件藝術品，旨在開啟品牌店設計與商業(yè)服務的新篇章。

超模黑珍珠Naomi Campbell亮相倍耐力時裝店

　　倍耐力品牌時裝店的整體布局是創(chuàng)新意識下的產(chǎn)物。在建筑結構的創(chuàng)新中，店內有著車間、隔音墻、橡膠地毯、(第一個)機器人庫房門衛(wèi)、布魯諾穆納里的喵羅密歐貓(Pigomma在1949年為倍耐力創(chuàng)造的藝術品，由黑色橡膠、電線和尼龍線制成)、空氣床做的試衣間以及帆船甲板。旗艦店內的擺設家俱都是由橡膠覆蓋的構筑物與工業(yè)特征產(chǎn)品轉化而成的。倍耐力也將工廠內測試輪胎花紋的隔音墻沿用在這家全球旗艦店內。另一處具有代表性的細節(jié)是橡膠地毯，這是首條以輪胎花紋制作的地毯，兼具了輪胎技術與奧斯卡的光環(huán)，是工業(yè)文化與P LUNGA形象完美結合的表現(xiàn)。

　　在時尚藝術的創(chuàng)新中，許多尊貴服務和特色訂制項目在此店首次亮相，首先看到P. Spoke: 一個提供量身訂制鞋的專門店，提供第一雙有著皮革鞋底并且可以像襪子一樣完全翻過來的運動鞋。Gum設計區(qū)呈現(xiàn)各種融入其他品牌并結合P Zero品牌精髓的作品。首先映入眼簾的是Borsalino的輪胎帽，和Valextra的倍耐力Cinturato行李箱系列。此區(qū)中最耀眼的作品則是藝術家斯科特Campell創(chuàng)作的Holy Trinity。這位專為明星紋身的藝術家，擁有眾多一線明星客戶包括Sting和奧蘭多布魯姆，他曾為杜卡迪摩托車創(chuàng)作了第一個魔鬼系列Diablo Rosso II 的紋身輪胎。

　　值得一提的是，該時裝店本身即是一個模塊化集成自動化系統(tǒng)MIRS運用的極致表現(xiàn)，這是專為倍耐力輪胎生產(chǎn)創(chuàng)造的首字母縮寫單詞。該系統(tǒng)具有靈活性好、精度高、產(chǎn)品質量優(yōu)的特點，同時可縮短生產(chǎn)時間，提高工作效率。如今將這些高效運作帶入服裝產(chǎn)業(yè)，倍耐力將過去從未在零售業(yè)應用的工業(yè)技術引進到商店結構中并試運行。

　　日常用品已成為人們生活的一部分，理解消費者的品位、抓住新潮流的機會，這也是工業(yè)產(chǎn)業(yè)每天要做的事情;這一點也深刻地詮釋了倍耐力時尚與工業(yè)攜手并進的另一個原因�！�

　　以P ZERO命名在時尚領域的跨界演出起源于100多年以前。19世紀末期，一件雨衣為倍耐力打開入駐時尚圈的大門。2002年，一次針對性的市場研究實驗讓時隔百年的倍耐力時尚精神得到復興，隨后倍耐力集團決定全力發(fā)展時裝產(chǎn)業(yè)。市場研究顯示，倍耐力擁有具有40年歷史的極富收藏價值和傳奇地位的倍耐力年歷，因此，這個PIRELLI(倍耐力)商標也是美艷、性感和時尚的代名詞。如今，倍耐力工業(yè)設計項目正式列入集團發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中，依然沿襲著一個橡膠高科技的精神印記。

　　倍耐力集團總裁馬爾科?特隆凱蒂?普羅維拉在活動現(xiàn)場表示：“P Zero時裝是支撐集團業(yè)務的重要資產(chǎn)，時尚、工業(yè)設計與工業(yè)產(chǎn)業(yè)一直以來就是倍耐力傳統(tǒng)的一部分，倍耐力與時尚的淵源深深扎根于過往。這是倍耐力集團的業(yè)務核心。P Zero時裝定位于對時尚有著特殊喜好的高端與奢華領域，這與我們的輪胎長期致力于研發(fā)、創(chuàng)新與高技術品質有共通之處。因此，工業(yè)設計項目與此次意大利新店開業(yè)構成了交集，體現(xiàn)了倍耐力的‘橡膠精神’，以一個實際的空間將創(chuàng)造力具體化，創(chuàng)新的體驗以及能力為倍耐力的產(chǎn)品添加了個性。

　　作為一家高端輪胎的制造企業(yè)，倍耐力與時尚的跨界標新立異，它是輪胎行業(yè)里的時尚教父，但是它始終秉持著對輪胎制造的精益求精，不斷地研究發(fā)展更先進的創(chuàng)新科技，與時俱進，并堅持可持續(xù)發(fā)展，表現(xiàn)出經(jīng)營超過百年的企業(yè)社會責任。繼時尚之都米蘭第一家品牌時裝店之后，倍耐力還將進軍巴西、中國和俄羅斯，將其時尚行為國際化。