新面孔電視編導(dǎo)專業(yè)課堂講解，電視編導(dǎo)廣告的寫作較其他媒體復(fù)雜，一般包括以下幾個部分，寫時可根據(jù)情況對內(nèi)容、項目有所增減。

　　(1)廣告標(biāo)題

　　標(biāo)題一般不在廣告中播出，只作為文案的標(biāo)志，因此一般用產(chǎn)品名稱即可。

　　(2)廣告長度

　　此項寫出電視所需時間，一般以秒計算。一條30秒的電視廣告，其所用畫面時間是30秒，但聲音部分所用的時間則不能按30秒來制作。如果一則電視廣告開頭聲畫同時加入，人們聽覺注意的反應(yīng)不如視覺快。聽覺注意在視覺注意以后才開始，因此30秒的電視廣告其聲音部分只能使用28秒。

　　(3)廣告創(chuàng)意

　　廣告創(chuàng)意是廣告人。為達到廣告目標(biāo)所產(chǎn)生的創(chuàng)造性主意，它要根據(jù)產(chǎn)品、市場、目標(biāo)、消費者等多種情況，制定廣告策略，尋找說服消費者的理由，，并通過視聽表現(xiàn)來影響消費者的觀念與行為。在電視廣告創(chuàng)意這一欄中，首先要明確訴求重點、廣告口號等重要內(nèi)容，然后用語言描述整個廣告的創(chuàng)意，包括畫面、音響等如何運用，情況如何組織，廣告的整體格調(diào)等等。

　　(4)廣告鏡頭

　　寫出廣告的分鏡頭，包括時間、畫面內(nèi)容、拍攝方法、鏡頭的種類等。

　　(5)解說詞

　　寫明畫面中每個鏡頭所配制的解說語言，及解說的人選。

　　(6)音樂、音響

　　寫清用何種音樂及聲響，及如何配合鏡頭運用。

　　(7)拍攝

　　寫明全廣告片拍攝的方法。

　　電視廣告的表現(xiàn)力強，創(chuàng)作時可運用多種藝術(shù)形式，如用動畫片、小品、曲藝、舞蹈、詩歌等等藝術(shù)手法。要用優(yōu)美的、合于整個廣告情景的語言，營造出一種藝術(shù)氛圍。