新面孔課堂電視編導(dǎo)專業(yè)幾大要素

新面孔電視編導(dǎo)專業(yè)在線課堂教同學(xué)們電視編導(dǎo)專業(yè)廣告制作的幾大要素。

  新面孔電視編導(dǎo)專業(yè)在線課堂教同學(xué)們電視編導(dǎo)專業(yè)廣告制作的幾大要素。

新面孔課堂電視編導(dǎo)專業(yè)幾大要素

  (1)時間要素

  對于人的認(rèn)識來說,起重要作用的首先是視覺、聽覺和知覺。而對于廣告的創(chuàng)作與宣傳來說,也主要是訴諸視覺、聽覺和知覺這三種認(rèn)識形式和途徑。

  ①視聽的時間把握

  一條30秒的電視廣告,其聲音部分只能使用28秒。

 、谌藢﹄娨晱V告的認(rèn)知時間

  人眼能感知到1—2幀的畫面跳動,但要認(rèn)知其動作形態(tài)則需要3幀以上,因此,快節(jié)奏多畫面的動作切換應(yīng)不少于3幀。人們能看清一個畫面一般時間需要1秒以上,因此作為電視廣告的中心畫面或構(gòu)成主信息的畫面應(yīng)不少于1秒。

 、垭娨晱V告時間長度與內(nèi)容的關(guān)系

  一則30秒的電視廣告只能表達(dá)一個簡單的主題,也就是“只講一句話”。如果使用45秒電視廣告可以“講兩句話”或“三句話”。事實(shí)上45秒還只是一個主題(“講一句話”),它不同于30秒的電視廣告之處,只不過在質(zhì)感上有時間深化,在記憶上有時間鞏固而已。如果改用15秒電視廣告,那其所傳達(dá)的主題則趨向簡潔,僅僅起著提醒作用,因?yàn)?5秒電視廣告沒有時間進(jìn)行敘述及情節(jié)表現(xiàn)。

  電視廣告三要素之間的組合,最主要的就是產(chǎn)生“說服性”的效果,這是衡量任何一則有效的電視廣告的標(biāo)準(zhǔn)。

  (2)聲音要素

  在電視廣告里,聲音不僅僅是畫面的解釋說明,它還以相對的獨(dú)立性與畫面產(chǎn)生相互作用:有時互相強(qiáng)調(diào),有時沖突,有時同一,有時分立。影視的聲音大體分為:人聲、樂聲和音響三個部分。

  人聲。影視作品中的人聲可分為演白、旁白兩種,演白是電視廣告片演員所說的話。由于演白是演員一邊表演一邊說話,它具有與觀眾直接交流的親切性。旁白即畫外音。在畫面中見不到發(fā)音客體。它包括演員的內(nèi)心獨(dú)白及回憶、夢幻中的旁白等畫外音。電視廣告中常見的是解說員的畫外音,它主要用于補(bǔ)充畫面語言不足而作的說明。

  樂聲。分聲樂與器樂兩種。聲樂指常見的廣告歌或歌曲。器樂是根據(jù)劇情、色彩、氣氛、人物、情節(jié)發(fā)展而創(chuàng)作的,緊密地為表現(xiàn)影片主題和劇情服務(wù)的樂曲。其作用可以加強(qiáng)畫面的氣氛,表現(xiàn)地方特色和時代特征,使主題更加鮮明突出。另外,音樂在剪輯技巧中所起的作用是,運(yùn)用一條連續(xù)的音樂,可以使一系列互不連貫的鏡頭產(chǎn)生形象流暢發(fā)展的效果。

  音響。音響是指影視作品中除了人聲和樂聲以外的聲音。生活中的音響是自然的、沒有任何制約的。而影片中的音響是有動機(jī)、有選擇的。導(dǎo)演必須處理好音響與人聲、樂聲和畫面的關(guān)系。音視片中的音響來源有三個方面:

  ①在拍攝現(xiàn)場錄制的實(shí)況音;

 、阡浺襞锢锶斯つ7轮谱鞯;

  ③從音響效果資料庫里挑選。

  (3)畫面要素

  “畫面”是指經(jīng)過攝影機(jī)而被攝人膠片的景物,膠片上每一個畫格在紀(jì)錄了影像之后,都可稱為畫面,它是電影最小的構(gòu)成單位。一個畫面,也可以稱一個鏡頭,但一個鏡頭有時就不止一個畫面。從視覺的構(gòu)成要素來說,畫面又是由人、物、景、光、色這五個要素構(gòu)成的。

  人、物,即被攝主體,是廣告影片中角色的扮演者,又稱演員。廣告中的演員可以是人,也可以是物體,甚至是動物。他們是創(chuàng)意和方案中藝術(shù)形象的直接體現(xiàn)者。作為廣告演員的人,要具備良好的天賦和優(yōu)越的外形條件。天賦是指演員的內(nèi)在素質(zhì),如摹擬能力、想象力、敏銳性、各種修養(yǎng)等。外形條件是指演員的形象、形體及外部動作的靈活性等。

  景(背景)。是指廣告片中事件發(fā)生的具體環(huán)境。背景包括被攝人鏡頭的自然環(huán)境(外景或?qū)嵕?及布景(在攝影棚內(nèi)或攝影場地由人工布置和搭建的景物。有時可以利用特技來創(chuàng)造背

  景)。

  光(攝影用光)。對畫面中所拍攝的對象如果沒有正確配置的光,就不可能出現(xiàn)富有藝術(shù)表現(xiàn)力的鏡頭。光決定著拍攝對象的色彩、影調(diào)、形狀、輪廓和表面結(jié)構(gòu)。攝影用光主要有生光、副光、正側(cè)光等。

  色(色調(diào))。又稱基調(diào),即一部廣告片的基本調(diào)子。攝影師為了表現(xiàn)廣告片的主題思想和總的風(fēng)格,在攝影之前首先要考慮畫面調(diào)子,以求表現(xiàn)內(nèi)容,渲染氣氛,產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。所以對于攝影師來說,為一個廣告片構(gòu)思并準(zhǔn)確地制定全面的攝影基調(diào),是十分重要的。色調(diào)可分為暗調(diào)、中間調(diào)、平調(diào)、明調(diào)、軟調(diào)、硬調(diào)等。

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